社会频道
奢侈品为何不香了？
2021年奢侈品如何触底反弹？
2020年对奢侈品行业来说是历史上最艰难的一年，销售额同比下降20%，但随着疫情防控趋于常态化，2021年奢侈品行业成功V型反弹，提前恢复至疫情前的水平。
根据贝恩公司数据，2021年奢侈品行业总销售额增长33%至2880亿欧元，相当于2850亿美元，高于2019年创下的历史记录。积极的势头在2022年上半年继续，爱马仕、LVMH、开云、Prada上半年销售额分别增长23%、28%、23%和23%，保持高增长。
需求强劲给了品牌涨价的底气，疫情后奢侈品调价频率加快，大多数品牌在2022年上半年继续涨价拉动营收。
继2月提价后，古驰(Gucci)在6月又涨价3%-20%；2月LV也在全球范围内提高部分商品价格，中国官网大部分品类涨幅在10%至15%，部分经典款的价格涨幅达到20%。2019年底以来Chanel部分经典手袋的全球价格更是提高了六成。
强劲的销售和定价能力，带来了2021年奢侈品行业超预期的业绩表现，但买单的客户才是关键，2021年同样是家庭财富极大膨胀的一年。
根据瑞信公布的报告，2021年全球财富增长9.8%至463.6万亿美元，远高于过去20年6.6%的年均增长率。若不考虑美元升值的影响，总财富增速将进一步提升至12.7%，刷新有记录以来最快增速。
拉动财富增长的主力，就是低利率催生的股票和房地产等资产价格的上涨，也就是“钱生钱”。瑞信报告显示，2021年股票等金融资产价值的上升和房价的飙升都增加了家庭财富，2021年没有一个国家房价出现下跌。
分国家来看，史无前例的货币政策宽松下，2021年美国的家庭财富存量增加了19.5万亿美元，高于排名第二的中国(11.2万亿美元)；美国超高净值人群也是扩张最快的。
超级富人大幅增长，美国也成为了2021年奢侈品行业销售冲高的主力。根据贝恩咨询的数据，美国购物者购买的奢侈品占比从2019的22%跃升至2021年的32%。
2022年Q2爱马仕、LVMH美国市场收入同比增速达到41.4%和39%，也远超26%和27.3%的整体增幅。
对于美国富人来说，通胀速度赶不上财富增长的速度，购买力不会受到侵蚀，奢侈品涨价还能提高产品稀缺性，增强满足感，反而增加了其对奢侈品的需求。
