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8月30日，主播辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇曾卖假燕窝。工商信息显示，涉事品牌方广州融昱贸易有限公司已于2021年1月被罚款200万并吊销营业执照。对此，8月31日，刘畊宏发文道歉：“对于我先前合作的公司选品不够严谨，导致信任我的消费者受到损害，我感到非常抱歉。”
此前负责此次淘宝直播选品的麦空表示，2020年9月到10月，茗挚品牌碗装燕窝产品在刘畊宏夫妇直播间共计销售177单。同年11月，其它直播间爆发燕窝纠纷事件，公司已第一时间协助消费者向品牌方维权，一周内退款25单。刘畊宏此前MCN公司天赋星球表示，愿意承担所有退赔费用。
此前，“快手一哥”辛巴及其公司曾因售卖假燕窝的事情陷入舆论风波并被处以罚款，还曾被告上法庭。
2020年10月，一名在辛选旗下主播“时大漂亮”直播间购买燕窝的客户，在打开后发现燕窝几乎没有固体物，疑似糖水，其发布的质疑视频播放量超千万。而后“打假人”王海在微博中晒出中国广州分析测试中心的一份报告称，直播间中所售卖的即食燕窝成分接近于糖水，不是燕窝，该款产品蔗糖含量达4.8%，成分表里碳水化合物为5%，蛋白质含量为0，并且100克里含有的“功效”物质燕窝酸价值仅有0.07元。
“辛巴直播带货即食燕窝”事件引起社会关注后，辛巴旗下辛选现提出先行赔付方案，“召回辛选直播间销售的全部‘茗挚’品牌燕窝产品、承担退一赔三责任”，共退赔6198万元。广州市场监管部门第一时间介入，依法依规对相关当事人进行立案调查。对广州和翊电子商务有限公司罚款90万元，对广州融昱贸易有限公司罚款200万元，涉事主播“时大漂亮”被直播平台追加封停账号60天，“辛有志”账号被封停60天。同时，广州和翊电子商务有限公司所关联的27名主播均被封停账号15天、60天不等。今年5月，河南省消费者协会就“辛巴燕窝事件”起诉辛巴以及广州和翊等五家公司等一案在郑州中级法院开庭审理，索赔近八千万的罚款和永久性的封号惩罚成为庭审焦点。
