短短几天盈利2500万？央视揭秘羊了个羊通关诈骗陷阱
#央视揭秘羊了个羊通关诈骗陷阱#
游戏开发者、《百万在线：大型游戏服务端开发》一书作者罗培羽认为，从游戏本身来看，《羊了个羊》的设置与玩法都很常见，火爆的背后，一方面是休闲游戏本身市场很大；其次是游戏规则简单易上手，容易在熟人中形成话题；最重要的，是该款游戏对心理机制和营销机制的使用。
罗培羽：火爆的原因，一方面，休闲游戏市场本身现在的份额比较高；另外，从游戏的设计上，它是一个相对简单的小游戏，很容易明白游戏规则，难度又比较适合，玩家会产生“差一点就通关”的心理，不至于挫败感很强，有动力继续玩。类似设计元素在其他游戏中也有体现，因此我个人认为，它火起来跟营销的关系比较大。如果从游戏层面考究，更多的可能是游戏火爆后形成的氛围：游戏中各种排行榜，周围朋友都在接触和讨论。
有数据预测，2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元，其中广告变现收入占比超过75%。在《羊了个羊》爆红之后，关于这款小游戏的盈利也成为热点。有图片显示，开发方在短短几天时间内盈利超过2500万元，但随后这一说法被多方辟谣。这款小游戏的盈利究竟如何？昨天记者致电该款游戏的开发方北京简游科技有限公司，但截至发稿未能取得联系。有投资公司向媒体表示，不能用钱来衡量游戏的好坏。
游戏背后另一引发探讨的话题是，娱乐体验与广告盈利之间是否需要找到平衡？游戏中嵌入的广告是否需要监管？
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林：从行业角度，这类小游戏无法内置充值口，广告换取游戏通关的方式也是一种比较合理的折中方式。但是，这里要注意一个问题，就是广告是不是通过关口所必需，就好像应用软件不看广告要保留基本功能一样，游戏也应该有不看广告就能通关的可能性。同时，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响了玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有诱导误导用户点击的嫌疑，因此对于小游戏嵌入广告的内容、长度等方面，要加强监管。
