近些年,Bally在中国内地的业绩并不十分理想。
2020年下半年,Bally高层在接受《女装日报》采访时曾透露,中国内地市场业绩在总体中占比为30%-40%。和此前相比,这一数字已经下滑。2021年,Bally在中国内地市场的表现出现反弹。其中,2021年第一季度,Bally在中国区域营收增长了46%,第二季度则增长了41%。
尽管如此,近十年来,JAB集团一直在收缩奢侈品业务,截至2022年3月中旬,JAB集团公布的业绩占比图表显示,咖啡及饮品已经成了该集团业绩的主要支撑点,奢侈品业务占比已经微乎其微。
但从Bally在中国目前的动态来看,品牌还是打算好好经营的。去年7月,Bally刚刚宣布演员黄景瑜出任其全球品牌代言人,接替此前两年的邓伦和唐嫣。
在本土化尝试上,Bally不仅已经进驻了中国内地几乎所有的主流线上渠道,而且还上线了微信小程序,并且试水直播,与名时尚主播合作带货。
此外,记者还发现,Bally在中国官网上还推出了一项联盟营销计划,加入联盟营销计划后,通过与澳大利亚、中国、欧盟、英国和美国的生活方式和博客合作,当访问者购买完成时,即可获取佣金。换言之,这也是一种变相的分销模式。
有业内人士指出,实际上,Bally属于传统二线奢侈品牌,在奥特莱斯体系中算得上销售比较好、性价比较高的品牌。尽管品牌自身品质还不错,但创新能力一般,导致在中国市场发展相对其他同行显得缓慢。