Witti Marketing 康邈：畅谈中国品牌出海之路

　　本期节目嘉宾：康邈， Witti Marketing创始人，拥有十余年北美市场数字营销实战经验，曾入选《福布斯》2024全球华人精英Top 100，并带领Witti荣获品牌星球2025年度品牌服务商。她服务上百个品牌，涵盖美妆、时尚、家居、科技、健康等领域，平均实现业绩增长超10倍。她擅长通过数据驱动与本地化洞察，制定兼顾转化与长期增长的出海策略，帮助中国品牌高效切入北美市场，建立可持续的国际影响力。

　　本期节目迎来了一位在营销领域具有深厚造诣的嘉宾——Witti Marketing创始人康邈女士。在2025年8月21日于北京市海淀区中关村南大街10号演播厅顺利完成的一档专题节目中，康邈深入分享了中国品牌在北美市场的出海经验与独到见解，为众多业内人士和观众提供了宝贵的思路和启示。

　　一、创立Witti Marketing：个人经历与时代趋势的交汇

　　康邈女士拥有多年在北美市场的营销经验，她从小就对广告和品牌表达充满热情。在美国读书并毕业后，她正式踏入营销行业，深刻体会到营销不仅是单一技巧，而是融合了社会学、心理学、设计、美学与商业逻辑的综合性能力。她表示：“营销是用视觉、语言、策略去影响人们认知和选择的综合能力。”随着2024年中国品牌出海需求的迅速增长，康邈决定在纽约创立Witti Marketing，旨在帮助中国品牌实现从“产品输出”到“品牌落地”的飞跃。她强调：“中国品牌不仅想把产品卖出去，更想在北美真正‘扎根’。”

　　二、经验的价值：资深团队的智慧与洞察

　　在谈到营销领域经验的重要性时，康邈自豪地表示，她的公司内有多位拥有十多年经验的资深员工。这些经验丰富的团队成员在处理复杂多变的营销环境时显得尤为重要。她以一次服务多家内衣/睡衣企业的经历为例，详细阐述了如何在同类品牌中细致辨识取向和定位，找到品牌的核心差异点。康邈说：“上百个品牌的营销经验，让我遇到各种体量、行业的企业，能够深入交流并充分了解后给他们带来最适合的方案。”

　　三、应对两岸差异：文化、个性与发展的三重奏

　　面对太平洋两岸市场的多种差异，康邈和她的团队凭借在北美本土的深耕，展现出了独特的优势。

　　她指出，团队能够准确理解文化差异，避免广告语等营销元素的文化误解；能够量身定制营销方案，而不是简单套用模板；能够随时陪伴客户迭代优化，快速感知市场变化并调整方向。她强调：“出海不是一锤子买卖，而是需要持续陪伴和优化。我们留在这里，就是能在第一时间感知市场变化，帮客户快速调整方向。”

　　四、桥梁的深远意义：纯正美式打法、精细化运营与数据驱动

　　在探讨中美之间建起桥梁的深远意义时，康邈详细阐述了纯正美式打法、精细化运营和数据驱动的重要性。

　　她表示，Witti Marketing作为本土化公司，拥有纯正的美式营销打法，能够帮助中国品牌避免常见的营销误区。同时，通过精细化运营和定制化增长公式，针对产品特点打造长期主义发展链路。此外，她还强调了数据驱动的重要性，通过本地调研和模型测算，为客户打造“出海说明书”，助力他们在北美市场健康稳定发展。

　　五、行走在两国之间：卷表达与因地制宜的智慧

　　当被问及在两国之间行走的思考和感悟时，康邈表示，中国品牌的供应链已经非常强大，但在出海表达上仍有提升空间。

　　她指出：“每次回国都很激动，大家很聪明、很努力，但出海思路有时存在局限性。”她鼓励中国品牌要因地制宜，根据目标市场的特点调整策略，谋取阶段性成功。

　　六、未来展望：成为中美出海第一梯队的Agency企业

　　对于未来，康邈对Witti Marketing有着明确的预期和目标。她表示：“我们希望成为中美出海第一梯队的Agency企业，通过扩大声量、积极宣传，践行品牌化出海战略。”同时，她还计划总结行业数据，形成经验促进型发展模式，并与客户建立强信任纽带，成为他们出海路上的长期伙伴。她总结道：“希望Witti不只是一个营销公司，而是一个真正能推动‘中国创造’在全球被看见、被理解、被喜欢的长期伙伴。”

　　七、Witti之名：迅速、敏捷与创新的象征

　　当被问及Witti这一名称背后的理念时，康邈解释道：“Witti来自Witty，意为迅速、敏捷。我们对客户反应迅速，有办法、有解决方案；对市场灵活，不止会按照陈规出牌；对时事热点，能在混乱中梳理方案。”这一理念不仅体现在公司名称上，更贯穿于Witti Marketing的每一次服务中。

　　此次节目不仅为中国品牌出海提供了宝贵的经验和建议，也展示了Witti Marketing作为连接中西“桥梁”的独特价值和愿景。随着中国品牌在全球市场的不断崛起，Witti Marketing无疑将成为他们不可或缺的重要伙伴。